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工商時報【黃欣】

大陸自製動漫的水準不斷提高，進一步帶動線上動漫的消費規模。日本索尼看好此一市場前景，計畫於5月在上海成立正式法人機構，下一步還將和大陸企業攜手製作動畫以搶攻市場商機。

大陸動漫市場經歷早前十多年的累積，不僅技術逐漸成熟，再加上資本挹注及精良IP的推動下，前景可期。日本索尼（Sony）正是看好此一商機，計畫全面搶進大陸動畫業務領域。索尼計劃拓展其在上海的業務，並與大陸企業攜手製作動畫作品，同時還將販售動畫形象相關的周邊商品。

日經中文網近日報導，索尼集團旗下公司Aniplex（東京千代田）將把上海的事務所提升為當地法人，從5月開始營運。先前該公司的業務僅止於索尼與獲得動畫播映授權的大陸當地影音企業的聯絡窗口，未來索尼會將事務所變更為當地法人，員工也將從此前的三人增加至十人，擴大業務領域。

索尼計畫擴大合作領域

報導稱，索尼先前授權影音公司在大陸發行的動畫「 Fate╱Grand Order」及「夏目友人帳」頗受歡迎，新公司成立後，將會設立專門販售上述動畫周邊商品的專屬網站，並授權商品再擴大到其他日用品，搶占更多市場商機。

索尼正採取和日本相同的業務模式。分析指出，以2017年來說，索尼在大陸的銷售額占其全球總銷售額不到一成，外界普遍認為，索尼希望藉由動畫領域的合作進一步打開大陸市場，並帶動整體業績。隨著大陸官方打擊盜版，並在「十三五規劃」中提出建設「智財權強國」，儘管目的是在於保護本國企業，但索尼認為這對消除盜版「將發揮作用」，也成為大舉投資的主因。

根據艾瑞諮詢公布的「2018年中國動漫行業研究報告」顯示，近年大陸動漫產業在資本、新媒體和消費人群增加的多重因素驅動下，快速發展。以2017年來說，大陸動漫行業總產值達到人民幣（下同）1,536億元，產值主要來自於動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊，衍生市場包括遊戲、玩具、服裝、主題公園等。

下游衍生市場更是動漫產業產值的主要來源。以發展成熟的日本動漫市場來看，衍生市場的產值相當於內容市場產值的八到十倍。隨著近幾年大陸國產的動漫品質提升，線上動漫市場的規模也在快速提升，以2018年來說，其市場規模料將達到141.6億元。

原創動畫IP成趨勢

每日經濟新聞報導，太崆動漫（武漢）公司董事長張漢德表示，過去十幾年，很多大陸動漫企業做外包，產業不受重視。但在過程中，動漫製作所需的電腦圖形技術、特效等條件已經逐漸成熟，為動漫產業發展奠定了基礎，出現愈來愈多精良的動畫IP。

2019年初，太崆動漫製作的動畫短片「衝破天際」就獲得奧斯卡最佳動畫短片獎提名，使得該公司團隊獲得迪士尼、夢工廠等知名動漫公司的邀請。張漢德稱，目前公司還在開發另外5、6個IP。

張漢德稱，目前很多動畫公司依賴文娛平台，靠點擊率賺流量費用，經營相對艱難，甚至不少企業的動畫電影幾乎都是賠本。他認為，要長久經營，原創IP勢必成為趨勢，目前已有部分平台提出分成模式鼓勵原創動漫，他認為接下來將會是行業發展良機。